Strana 8
8 www.drmax.cz
|
SVĚT DR.MAX
|
dermoporadenství, aby byly maximálně kva-
lifikovanými konzultanty pacientů, kteří mají
spokožkou problém. „Prostředí lékárny ke spo-
jení odbornosti svýdejem přípravků či prode-
jem dermokosmetiky přímo vybízí,“ říká gene-
rální ředitel sítě Dr.Max Daniel Horák, „i proto
jsme se stali exkluzivním distributorem unikát-
ní francouzské léčivé dermokosmetiky Uriage,
kterou výrobce nikde jinde než v lékárnách
ani nenabízí. A také to byl důvod, proč jsme se
rozhodli vyvinout vlastní špičkovou, v tomto
případě pečující dermokosmetiku Nuance. I tu
vyrábíme ve Francii.“
S konceptem „Pro zdraví a krásu“ jdou
lékárny Dr.Max ještě dál. Všude, kde to je jen
trochu možné a dává to smysl, byly anebo
budou budovány tzv. dermokoutky. Nelze je
minout, natož přehlédnout. Na první pohled
zaujmou vybavením, které je odlišné od ostat-
ního inventáře lékárny – doslova od podlahy
po strop, kde je zavěšena světelná rampa se
speciálním označením. Nikoho nenechají na
pochybách, že jde o místa zaměřená na péči
o pokožku. V prosklených vitrínách jsou pře-
hledně uspořádány produkty: krémy, séra,
micelární vody, odličovací oleje, čisticí emulze,
make-upy…
Kvalitní produkty s odborným poradenstvím
propojují lékárny Dr.Max už dlouho. Zejména
dámská část klientely si už zvykla na to, že je
vnich možné koupit špičkovou dermokosme-
tiku, a to nejen zmíněných značek. K tomu, aby
se klientka (převažují samozřejmě ženy) cítila
při takovém nákupu co nejkomfortněji, se síť
Dr.Max snaží vytvářet co nejlepší podmínky.
Přece jenom jde o situaci, při které mohou
být na překážku nejrůznější zábrany – klient-
ka například může považovat svůj problém za
příliš intimní a nemá zájem o „publikum“, ane-
bo prostě jen nechce zdržovat ostatní čekající
svými detailními dotazy. Může se cítit nesvá,
jestliže ví, že jiní stojí ve frontě kvůli akutním
zdravotním obtížím. A právě proto se rodí der-
mokoutky. Lékárny Dr.Max jsou mezi ostatními
v České republice prvními, které tento způsob
prodeje, označovaný v zahraničí jako shop-in-
-shop, včetně odborného servisu, zahrnujícího
i pleťovou diagnostiku, nabízejí.
Pro dermokosmetiku si do lékáren nachází
cestu stále více lidí. Proto se i výběr příprav-
ků neustále rozšiřuje. V závěru zimní sezóny je
odborná konzultace zvláště důležitá, protože
nejstudenější období roku klade na pokož-
ku vyšší nároky než ta ostatní. Jde o sníženou
hydrataci, ale i o méně známé důsledky chla-
du avětrného počasí a také o dopady prudké-
ho střídání teplot. Tomu člověk čelí zejména
ve městech, protože mění exteriér za interiér
poměrně často, třeba při tak banálních příleži-
tostech, jako je používání městské hromadné
dopravy a přestupy z jedné tramvaje na druhou.
Zájem o dermokosmetiku ze strany lékáren
je jen jedním projevem prolínání světů farma-
cie a kosmetiky. Dalším je skutečnost, že done-
dávna čistě kosmetické firmy se začínají vážně
zajímat o výrobu léčivých přípravků. Tak třeba
francouzský L΄Oréal (reprezentující například
iznačky Vichy či La Roche-Posay) se v poslední
době velmi zajímá o nákup společností zamě-
řených na lékárenskou kosmetiku a už dnes –
podobně jako Uriage – svěřuje prodej někte-
rých svých produktů pouze lékárníkům. ■
Text: Michal Petrov, foto: archiv Dr.Maxe, Pavel Gwužď, Karel Šanda
Nový koncept lékáren
Dr.Max dostal název
„Pro zdraví a krásu“
Dermokoutek Dr.Max
volomouckém obchodním
centru Šantovka