Strana 21
Kostivalová
mast
proti bolesti svalů a kloubů
k léčbě:
• sportovních a úrazových poranění
• pohmožděnin a vymknutí
• bolesti svalů a kloubů
• špatně se hojících iotevřených ran
Balení dostupná
natrhu:
50 a100 g
Výdej léčivého
přípravku možný
bez lékařského
předpisu.
Pozorně
si pročtěte
příbalovou
informaci.
Další informace
nawww.ibi.cz
nebo
www.traumaplant.cz
Rostlinný léčivý
přípravek
kekožnímu podání
•
Traumaplant
®
Špatně se hojící rány,
sportovní úrazy, namožení
svalů a bolesti kloubů
Symphytum peregrini herbae succus (šťáva z nati kostivalu cizího)
ZASTOUPENÍ
A DISTRIBUCE V ČR:
– International spol. s r.o.
®
Senovážné nám. 5, 110 00 Praha 1
tel.: 281 028 230, fax: 281 028 232
e-mail: ibi@ibi.cz, www.ibi.cz
DRŽITEL ROZHODNUTÍ
O REGISTRACI:
Harras Pharma Curarina
Arzneimittel GmbH
D-81373 Mnichov
Německo
inz Traumaplant_2017 70x298 CC.indd 1 29.05.17 16:28
Inzerce
jeho videi, která leckdy dosahují mnoha
milionů zhlédnutí, jsou však ještě šílenější.
Diskutující mu nadávají, dokonce mu přejí
smrt. Každý soudný člověk by tváří v tvář
takovým reakcím měl potřebu své dítě
chránit. Ale to by tu nesměly být peníze.
Zisky youtuberů se sice nikde nezveřejňu-
jí, ale odhaduje se, že za každé zhlédnutí
mají od jedné do čtyř korun. Vynásobit už
si to každý může sám.
Otázka nicméně zůstává: Proč dneš-
ní mladí lidé sledují videa, na kterých by
se i politici mohli učit, jak během deseti
minut neříct vůbec nic? MUDr. Jan Cimický
k tomu říká: „Vývoj společnosti je dyna-
mický a někdy možná předstihne schop-
nost mentální adaptace. Tendence člově-
ka se pak projevuje v jistém zpovrchnění
jeho aktivit, zejména se to projevuje pří-
klonem k nenáročným zábavám, kde není
zapotřebí investovat energii nebo jiné
zručnosti.“ Za daleko horší však považuje
to, že se idoly našich dětí stávají lidé, kte-
ří by se rozhodně nedali označit za vzory.
„Moderní technizace vede k systematic-
kému zpovrchnění obecné vzdělanosti
a k erozi tradičních hodnot. Neexistuje
hodnotový rejstřík, a proto mohou být při
mediální stimulaci pokládáni za výjimeč-
né lidi zcela průměrní a z historického
pohledu zcela nezajímaví a zanedbatelní.
Hodnota jejich aktivity je mizivá. Přesto
osoby, které se v médiích stále objevují,
aniž by přinášely něco zásadního, jsou
dnes celebritami a zájem o ně je udržován
právě mediálně.“
UTAJENÍ SPONZOŘI
Skutečnost, že youtubeři jsou dnes mo-
hutně podporováni značkami, které cílí
právě na mladé lidi, je obecně známá.
Značka dá youtuberovi své zboží, motivu-
je ho buď nanční odměnou, nebo dokon-
ce procentem z prodeje, a on pak méně
či více nápadně onen produkt zmiňuje
ve svých příspěvcích. Youtuberky jako
Shopaholic Nicol, Teri Blitzen, Fallenka
nebo Makyna mají velmi často připomí-
nat virtuální kamarádky, jež oslovují své
fanynky, řeší problémy s pletí nebo vlasy,
chtějí to či ono trendy oblečení, hledají
nějaký skvělý nápoj, až dojdou k tomu, že
nejlepší je právě ta značka, která je pod-
poruje. Aprotože tyto a další youtuberky
vystupují vrolích „obyčejných holek“, kte-
ré se nijak neliší od svých fanynek, dce-
ry pak jdou za rodiči a vyžadují, aby jim
koupili to, co jim jejich internetové vzory
doporučily. Pro značky je to přímá a efek-
tivní cesta kcílové skupině, pro rodiče je
to někdy silný tlak na peněženku. Protože
generace dnešních dětí, daleko více než
ty předchozí, mají potřebu dosahovat
stejného společenského statusu jako
jejich úspěšní vrstevníci, a když se pohy-
bují o úroveň níž, považují to za selhání
adoklad toho, že jsou ve svém okolí vní-
máni jako takzvaní loseři (lidé, kteří niče-
ho nedosáhli). A to nejhorší na tom všem
je, že na rozdíl od jiných komunikačních
platforem je tato forma reklamy zcela
nekontrolovatelná anemá žádné regule.
Do vašich dětí je tedy možné tlačit rekla-
mu tímto způsobem horem dolem a vy
proti tomu nemáte žádnou obranu. Tedy
jednu ano – ltrovat, co sledují, ideálně se
na příspěvky youtuberů dívat s nimi a kaž-
dé video s nimi rozebrat, nastavit jim man-
tinely, vjakých je mají vnímat, a naučit je
ltrovat reklamu přirozenou od placené.
Tedy s trochou nadsázky – dostát své
rodičovské úloze. „Všechno se člověk musí
naučit. Včetně racionálního hospodaře-
ní s nančními prostředky,“ upozorňuje
MUDr. Jan Cimický a říká, že je děti třeba
naučit, že když vidí, že jejich youtuberské
vzory nosí značkové oblečení a jezdí na
výlety za oceán nebo do Afriky (které mají
hrazené rmami), že jde o mylnou před-
stavu, nikoliv standard. Takové představy
pak mohou vést k neuváženým krokům,
které známe ze světa dospělých – k půjč-
kám a zadlužování. „Je na rodičích, aby
zdůrazňovali hodnotu peněz a vedli děti
kjejich racionálnímu užívání.“
MORÁLKA, NEBO PENÍZE?
Jenomže morálku většina youtuberů
avšech, kteří se jimi snaží stát, postrádají.
Už dávno nejde o tvorbu, už dávno nejde
o sdělování informací (byť se tak řada pří-
Youtubeři do našich
dětí „tlačí“ reklamu
horem dolem
a rodiče proti tomu
nemají žádnou obranu