Jak se dělá krása

Bjut by Dr. Max, beauty shop otevřený v nákupní galerii Westfield na pražském Chodově, má za sebou první půlrok existence. Vznikl jako unikát a své jedinečné postavení si stále udržuje. Díky čemu vlastně?

Název Bjut je zkrácenou transkripcí anglického výrazu beauty, ale kromě krásy tu jde ve stejné míře i o zdraví – zcela v souladu s povahou provozovatele. A tak bude asi užitečné,zodpovědět nejprve otázku, proč se vůbec česká lékárenská jednička rozhodla zamířit novým směrem – do segmentu luxusní kosmetiky. Stručně řečeno proto, že je to další příspěvek do konceptu dermopéče, který Dr. Max rozvíjí už několik let – stačí připomenout stovku dermocenter v lékárnách napříč republikou anebo generální partnerství s projektem Stan proti melanomu. Ale Bjut je skutečně jedinečný. „Jednak s ohledem na to, jak nás většina veřejnosti vnímá, a jednak ve vztahu k celému trhu jde o naprostý unikát,“ říká generální ředitel lékárenské sítě Dr. Max Jan Žák. „Dovolím si říci, že nikdo dosud nedokázal tak dobře propojit odbornost se souvisejícími službami a produkty jako my. Naše ambice byla jít v případě Bjutu mnohem dál, než toho jsou schopny běžné parfumerie. Mimořádnost nabídky u nás pak podtrhuje i výjimečná estetika prostoru.“

Při otevření v nákupní galerii Westfield na pražském Chodově budil Bjut mimořádný zájem.

Beauty store Bjut se klientkám otevřel loni v prosinci s cílem vyjít vstříc především potřebám žen ve věku přes pětatřicet let. Na ploše přes 300 metrů čtverečních zahrnuje nejen prodej produktů, ale poskytuje i diagnostiku pleti. „Tradičně razíme pro ženy slogan ‚Zdravá jsi krásná‘ a nikde to není patrné tolik jako v Bjutu“, říká patronka projektu, komerční ředitelka Dr. Max Hana Bambulová. „Reagujeme tak na poptávku klientek, které projevovaly přání najít u nás speciální místo, kde by samy sobě mohly udělat radost, a to nerušeně - bez prostoru lékárny v zádech, s vyšší mírou intimity a nabídkou. Naše klientky po něčem takovém v průzkumu volaly. Nesčetněkrát se vyslovily, že chtějí lepší zážitek, než jaký jim dají dermocentra, a vyšší míru soukromí. Už dermocentra ukázala, že když uděláme něco jiného než ostatní, dokážeme v kategorii zdraví a krásy výrazně povzbudit růst. A protože sleduju světové trendy, věděla jsem, že u dermocenter to nemůže skončit. My máme navíc lékárenskou výhodu – například u francouzských firem je běžné, že svou dermokosmetiku nabízejí jen prostřednictvím lékáren. Věřím, že to do budoucna představuje jeden z důležitých směrů vývoje lékárenství.“

Na sortiment úzce navazují služby ve speciálně oddělených hubech, kde je doma slovo RITUÁL

Ve slovech „udělat si radost“ jsou zahrnuty jednak nabízené rituály a jednak i sortimentní nabídka, která je dalším prvkem, proč lze v Česku v případě Bjutu hovořit o unikátu. Buď se v ní objevují značky, u kterých zastoupení na českém trhu dosud úplně chybělo, anebo položky, jež v tuzemsku zavedené brandy dosud nenabízely. Na produkty úzce navazují služby ve speciálně oddělených hubech - testovacích místech, zejména screening pokožky a vlasů, a včetně testování hladiny vitaminů a minerálů. I to byl důvod, proč Dr. Max usiloval o to, aby Bjutu vymezená plocha byla velkorysá. ■

Malá pozvánka do hubu vymezeného péči o pleť

Záběry z vlasového hubu svědčí o tom, proč k Bjutu neodmyslitelně patří slovo rituál

Bjut na sebe upozorňuje i mimo pražský Chodov – například na Woman’s Summitu magazínu Forbes

Další příležitost k představení konceptu nabídl karlovarský filmový festival – Bjut se prezentoval přímo v hotelu Thermal