Strana 17
www.drmax.cz 17
2. SUPERMODELKY, KTERÉ MĚLY CO ŘÍCT
3. SERIÁLY – NEKONEČNÉ I TY DALŠÍ
Název Třicet případů majora Zemana je sice klamavý, ale jasně dává najevo
to, že víc dílů dokonce ani režimem podporovaný seriál mít prostě nemohl.
Devadesátky ale přinesly soap opery (mýdlové opery), které čítaly i tisíce dílů.
Původ tohoto sousloví pochází ze čtyřicátých let, kdy se v USA začaly přes den
vysílat seriály pro ženy v domácnosti – prošpikovány reklamami na úklidové
prostředky a kosmetiku (mýdlo). Do našich končin se mezi prvními dostaly
dvě série: U nás ve Springfieldu a Tak jde čas. Pro pamětníky, druhý jmenovaný,
jehož počátky sahají do roku 1965, se přes všechna avíza o zrušení v USA
stále ještě točí. Zajímavý je postřeh mediálních odborníků, kteří si všimli, že
na rozdíl od třeba detektivních seriálů, kdy jedna parta honí v každém dílu
jiného zločince, v soap operách vystupují postavy stejné a i vzhledem kdenní
frekvenci vysílání mají diváci dojem, že jejich oblíbenci mezi epizodami
aktivně pokračují ve svém životě – jsou takzvaně fiktivně aktivní.
Nezapomenutelnou hysterii vyvolalo nedělní vysílání seriálu Dallas v roce
1992 a pro mladší generaci také seriál Beverly Hills 90210 – což jsou mladší
typy mýdlových oper, vysílaných i v hlavním vysílacím čase. Ohromnou
oblibu si vysloužil M*A*S*H, jehož koupi se podle kuloárů někdejší ředitel
TV Nova Vladimír Železný úporně bránil. Jako jediný přežívá na obrazovkách
dodnes. A zatímco soap opery jsou ve světě dvacet let na ústupu, česká Ulice
si drží standard a zájem publika. Proč ne?!
V roce 1994 vypukl fenomén televize Nova. Ukázala českým divákům, jak vypadá komerční vysílání a všechno, co je na něm lákavé
iodpudivé. Leckdo byl rád, že si během reklamní pauzy může udělat kafe, do našich klíčových vzpomínek se dostaly reklamní slogany typu
„Ó Lanza mia...“, „Heleno, ty si kupuješ nový Fairy Ultra?“, „Vizír, vy zíráte, my zíráme“. „Vznik TV Nova byl ilustrací poměrů na divokém Východě:
pětice intelektuálů získala od státu vysílací licenci, ale namísto očekávané sofistikované televize tuto licenci poskytla vysílací společnosti,
která bez jakýchkoliv skrupulí rozjela projekt té nejkomerčnější možné televize,“ říká Petr. A. Bílek. „Využila své novosti ajinakosti a dokázala
divákovi vsugerovat, že přesně to, co se vysílá, divák taky chce.“ První tváře TV Nova apořady jako Tabu, Áčko, Eso nebo Volejte řediteli se
pamětníkům vryly do televizního genomu navždy.
4. TV NOVA A JEJÍ TABU A ČÍSLO NA ŘEDITELE
Praktická encyklopedie žurnalistiky praví, že bulvár je původně
označení novin prodávaných přímo kameloty na ulicích-bulvárech,
lákajícími kolemjdoucí vyvoláváním senzačních titulků. Úplně prvními
bulvárními deníky u nás byly ještě v roce 1990 Expres apolitický Špígl.
Hned po roce jim na stáncích přibyla konkurence vpodobě Blesku.
Ten přišel se švýcarským vydavatelstvím Ringier asvůj vzor měl ve
velmi úspěšném švýcarském deníku Blick. Vpolovině devadesátých
let Ringier Expres koupil a spojil s Bleskem, čímž se zbavil poměrně
silné konkurence. Snesl by tehdejší bulvár srovnání s tím zahraničním?
„Myslím, že příliš ne. To kouzlo domácího bulváru bylo založeno na
jeho novosti a nezkušenosti publika. Čtenář Vlasty, Květů, Naší rodiny
a Ahoj na sobotu se prostě cítil jak v panoptiku, což na nějakou dobu
samo o sobě stačilo,“ říká Bílek. V nejlepších časech vykazoval Blesk
prodej kolem milionu výtisků denně, dnes je na slušných 200 tisících
kusech a i v časech pro tištěná média těžkých jsou bulvární periodika
jedna z mála, která si drží slušné prodeje.
5. BLESK, HROM A DALŠÍ OTŘESY BULVÁRU