Strana 19
www.drmax.cz 19
9. ŽIVOTNÍ STYL – KONZUM ZNAČEK, JÍDLA A VODY...
Videopůjčovny, fast foody, první multikina, hypermarkety a také první obchodní centrum západního střihu: shopping mall Černý
most. Otevřeno bylo v listopadu 1997 a ukázalo se, že tohle je svět, který bude českou populaci fascinovat nejméně dalších třicet let.
Vůbec první česká „velkoprodejna“ s názvem Fanda se otevřela v Praze na Proseku v bývalém Prioru a za nedostatkovými potravinami
tam jezdili i mimopražští. Pak i v menších městech lákaly zákazníky supermarkety jako Delvita či Billa, které nám ukázaly, jak vypadá
svět nákupů v obchodech bez oken a s levným zbožím úplně dole. První McDonald´s otevřel v březnu 1992 v Praze ve Vodičkově
ulici – české pupíky tak dostaly další příležitost k růstu –, prvním kinem s více sály se stalo Multikino Galaxie na pražských Hájích,
otevřené v dubnu 1996. Kult teplákovo-šusťákové módy podpořila velká prodejna Gigasportu, otevřená v roce 1997. Češi začali řešit
značky a kupovat balenou vodu, kterou mnozí nosili všude s sebou, jako artefakt místo cigarety.
„Životní styl se měnil radikálně.
A kult značek v něm začal hrát
podstatnou roli. Opět pochopitelně,
protože vpředchozích desetiletích jste
museli veškeré úsilí vynaložit jen na
snahu sehnat samotný produkt; a jestli
se vám podaří vystát frontu na ledničku
Calex, anebo Minsk, už vám bylo jedno.
Značky jistě jsou součástí popkultury–
protože vytvářejí dodatečné, umělé
a symbolické významy. A popkultura
je zas umí zhodnotit: Aston Martin
už prostě bude navždy značka spjatá
s Bondem. Ale i tato symbióza je
možná jen do určitých mezí: Že
Bondovi tak náramně chutná to pivo,
co v posledních filmech pije, mu
prostě uvěřit nejde, pokud tedy má
v plechovce opravdu tu samou věc,
kterou si můžeme koupit i my,“ dodává
Petr A. Bílek.
Zažili jsme v jakémkoliv odvětví tak masivní
degradaci vkusu provázenou totální neschop-
ností to vidět, jako to bylo v devadesátých le-
tech s takzvaným podnikatelským barokem?
„Architekturu je myslím těžké soudit, protože
z každé doby se i v minulosti dochovalo jen
pár – a obvykle cenných a výjimečných – sta-
veb. Takže třeba s odstupem se bude říkat,
že devadesátá léta byla u nás úžasná, proto-
že vznikl Tančící dům,“ popisuje Petr A. Bílek.
„Ale i tady – jako skoro ve všech jiných oblas-
tech – hrála roli jak ta izolace od civilizova-
ného světa v komunistické éře, tak i absence
vkusu a soudnosti, kterou se vyznačovali ti,
kteří náhle získali vliv. V devadesátých letech
se prostě neprosadili lidé s výborným vzdělá-
ním a dobře reektovanou životní zkušeností.
A u těch, kterým se to povedlo, lze jen těžko
očekávat kultivovaný vkus a uvážlivou volbu
hodnot. Proto se ta éra v oblasti popkultury či
médií jeví tak bizarně.“
10. ARCHITEKTURA – PODNIKATELSKÉ BAROKO, JAK HLUBOKO?