Strana 6
6 www.drmax.cz
|
TÉMA
|
VELKÁ
KOSMETICKÁ PREMIÉRA
Foto: archiv Dr.Max
Nová kosmetická značka nevstupuje na český
trh každý den. Teď s ní přicházejí lékárny
Dr.Max. Ve spolupráci s francouzskými
odborníky vznikla pečující kosmetika Nuance,
která se ve Francii také vyrábí.
P
řijít s novou kosmetickou řadou není vůbec jednodu-
ché, potvrzuje Miloslav Kupček, duchovní otec kos-
metické novinky Nuance. „Skoro bych řekl, že je to
prakticky nemožné. Nepovedlo se to spoustě velkých
hráčů na trhu, ale já věřím, že my budeme úspěšní, protože
máme za sebou velkou síť lékáren,“ říká. Díky tomu je možné
velmi ušetřit na výdajích za reklamu a tyto prostředky pak vlo-
žit do surovin. V tomto směru je Nuance velmi ambiciózní. Ale
to je jen jedna výhoda prodeje v lékárenské síti – tou další je,
že (především) klientkám nabízí novinku odborný personál. Je
kvalifikovaný k poskytování odborných konzultací, což je v pří-
padě něčeho tak citlivého, jako je lidská pokožka, podstatné.
Lékárnice Dr.Max už mají své zkušenosti s jednou vlastní der-
mokosmetickou premiérou, kterou představovala řada sluneč-
ních krémů Equilibria. A ještě před tím to byla exkluzivní značka
Uriage. „U Nuance věřím tomu, že se potvrdí do třetice všeho
dobrého,“ poznamenává s úsměvem Miloslav Kupček.
Nuance začala vznikat před třemi lety. Když se tým, který
na ní pracoval, rozhodoval, jak bude nová pečující kosmetika
vypadat, měl několik možností. Běžně to probíhá tak, že se
na základě marketingového průzkumu vybere nějaká zajíma-
vá aktivní látka a je v zásadě hotovo. Tvůrci Nuance si vybrali
komplikovanější cestu, ale při přesvědčení, že vede k tomu nej-
lepšímu, co mohou na trh přinést. Vyšli z vlastností, které má
ideální krém mít. Totiž, že by měl být šetrný k pokožce, neměl by
LÉKÁRNY DR.MAX SÁZEJÍ NA PÉČI O POKOŽKU
Síť Dr.Max se věnuje péči o pokožku systematicky. Vloni se stala generálním partnerem Stanu
proti melanomu, na což navázala odbornými kampaněmi a poradenstvím v lékárnách. Ještě
o rok dříve uvedla na český trh vlastní řadu chránicí sluneční kosmetiky Equilibria, na kterou
nyní navazuje další vlastní značkou Nuance. Některé lékárny Dr.Max ji už nabízejí ve speciál-
ních dermokoutcích, kterých je zatím v ČR asi tucet. Během příštího roku se má jejich počet
rozrůst na desítky.